La marca comercial pot ser símbol, paraula, disseny o frase que ajudi a distingir un fabricant de béns d’un altre. identificador clau d’una empresa utilitzada a tot el món o a un país específic. L’exemple més famós és Apple, que es representa amb la poma mossegada. Aquesta marca no té cap text, però la pròpia imatge és identificador clau d'Apple.
Un altre exemple fort: La marca de McDonalds és una "M" daurada que reconeix mundialment persones de totes les edats des de fa molt de temps, és a dir, el 1955.
A més, en moltes circumstàncies, les marques comercials / de servei també poden comportar colors, música i olor. Per exemple, Coke és una marca ben coneguda identificada per la seva combinació de colors vermell i blanc.